可口可乐、El Pozo 和 Campofrío 是西班牙购买量最高的消费品牌

5月2015

2014 年,可口可乐再次成为西班牙购买量最大的消费品牌,其次是西班牙品牌 El Pozo 和 Campofrío。 领先的消费者小组咨询公司凯度消费者指数 (Kantar Worldpanel) 准备的第三次“品牌足迹”研究揭示了这一点。 品牌足迹排名确定了西班牙和全球最常购买的 50 个快速消费品品牌。 

Don Simón 是去年排名中增长最快的品牌,上升了 10 位,成为第四大购买量品牌。 跻身前十名的品牌还有 Activia、达能、Central Lechera Asturiana、Azucarera Española、Gallo 和 Bimbo(跻身前十名品牌之列)。 另一方面,有四个品牌进入了 10 年西班牙品牌足迹排名:Dolce Gusto(排名第 2015); Milka (#40)、Valor (#44) 和 Oikos (#45)。


报告显示,前17个购买量最高的品牌中,只有50个品牌的购买力有所提升,凸显了我国品牌的复杂现状。 在此背景下,继 Don Simón 之后,发展最为突出的企业 CRP(消费者联系人)增长了 27%:Milka (+24%)、Dolce Gusto (+21%)、Valor (+16%)、Danonino (+12%)、Vitalinea (+8%)、Navidul (+8%)、Maggi (+6%)、Oikos (+4%) 和 Mahou (+4%)。 几乎所有这些公司都将创新和沟通作为其增长的主轴。 


品牌足迹排名基于“消费者接触”,即根据品牌购买者数量和购买频率建立的。 可口可乐在这两种情况下都是领先品牌,购买家庭占 80%,购买频率为每年 11 次。 
除了软饮料品牌外,大多数人购买的品牌还有El Pozo(78%的家庭)、Campofrío(75%)、Azucarera(72%)和Gallo(68%); 购买频率最高的是 Activia(每年 9,7 次)、百事可乐(9,3 次)、Puleva(8,8 次)和 El Pozo(8,5 次)。


 

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