Batllegroup 首席执行官兼创意总监 Enric Batlle

27的胡里奥·德2021

战斗群

“我们的设计有助于通过包装打造品牌,它们是有灵魂的设计”

Batllegroup是一家独立的品牌代理机构,在巴塞罗那、马德里和广州设有办事处。 他们以横向和协作的方式与团队和客户合作,在实验室中阐明项目战略。 其首席执行官兼创意总监 Enric Batlle 向我们解释了他们如何构思设计以及他们最具代表性的一些包装项目是什么。

Batllegroup 是什么时候创建的,它的差异值是什么?
巴特勒集团 在与来自美国文化的不同设计师合作多年后,诞生于 XNUMX 年代初的热闹的巴塞罗那。 包装在那里是一个现实,另一方面,在我们国家,它并没有成为设计专业,而且专门从事这一领域的专业人士很少。 因此,Batllegroup 诞生的使命是将获得的所有知识带到我们的国家,成为品牌和包装领域的先驱和领导者。 我们的诞生源于需要传达我们是一家具有非常个性化设计风格的机构,我们已经发展成为一个多学科团队,其中围绕品牌和包装设计的领域也很重要。 我们致力于重视设计以及强大的战略和概念,以帮助品牌实现其结果和发展。

他们的总部设在巴塞罗那、马德里和广州。 您为什么决定在亚洲市场而不是在另一个欧洲国家建立自己的市场?
我们与国际品牌和客户合作多年,主要在欧洲、英国和美国。 我们真的很想开拓亚洲市场,这对我们的客户和我们来说无疑都是未来的机会。 它是最具挑战性的市场,因为它的快速增长,最重要的是因为它的文化多样性,这反映在它的交流方式上。 此外,随着他们的扩张,他们开始意识到良好设计作为品牌关键元素的重要性。 这是我们每天都在学习的很棒的经历。

他们从 LAB 处理项目。 它由什么组成?
LAB 是我们为外部客户和机构实现中长期目标的先锋。 除了领导研究和创新领域外,我们还从中阐明了项目战略。 我们想强调的是,实验室与其他团队和客户以横向和协作的方式工作,以找到品牌及其包装获得相关性的方式。 我们致力于分析背景、调查趋势,最重要的是深入了解我们所服务的品牌。 关键是要明确你的目标,将它们转化为强大的概念和标志性的设计,帮助你与人建立联系。


在设计产品包装时,您优先考虑什么?
当我们开始一个项目时,一旦定义了策略,最重要的是要知道如何将其转化为强大的概念,即大创意,因为这将是支持设计的轴心。 概念必须清晰和差异化,才能使我们的设计与众不同。 我们寻求以有意义且相关的方式与消费者进行沟通。 这将使我们与竞争对手不同。 这就是为什么我们的设计,照顾到最后的细节,帮助通过包装创建品牌。 我们喜欢说我们的设计有灵魂。 否则,它们将仅仅是美学或功能元素。

他们是否应用可持续性和生态设计标准?
可持续发展是我们的战略支柱之一。 在内部,我们不断尝试改进我们的流程,优化资源的使用,并创造一种鼓励团队对环境产生积极影响的企业文化。 在外部,我们与品牌携手,通过品牌塑造和包装帮助他们实现沉浸其中的转型,以及通过产品创新实现可持续发展的举措。 一个很好的例子是 Café Saula 及其可堆肥包装的新系列。 目标是从其混合物的质量与目标联系起来,增加可持续发展的新战略支柱并保持其优质品牌定位。 为了反映这一点,Batllegroup 基于其品牌的三大资产创建了一个新设计:标志性排版、黄色和铝制容器。 我们邀请您查看结果
在线性。

¿Botanical Origin 会是这方面的最佳例子吗?
无疑! Botanical Origin 对客户(Reckitt)和我们来说都是一个巨大的挑战。 在一个非常成熟的类别中,我们不得不推出一系列具有可持续性的新洗涤剂,其成分以 97% 的植物成分为主要价值。 它必须传达自然和对人和环境的尊重,同时突出其作为清洁工的力量。 我们明白了! 我们创造了一个品牌和体积设计,体现了尊重、自然和效率,我们毫不怀疑它与新一代人联系在一起,更加了解和关注他们消费的产品类型。
从头开始设计一个品牌比重新设计像可乐这样的经典更容易吗?
每个项目都是独一无二的。 在重新设计包装时,您必须非常了解品牌的 DNA、当前时刻和未来战略,才能知道如何将其转化为设计目标。 保留其 DNA 并尊重包装上的品牌资产非常重要,即那些有助于品牌被认可的独特元素,看看要保留哪些元素,以及为了振兴而发展哪些元素。 相反,您以不同的方式创建全新的设计。 充分理解品牌的目标并从与消费者相关的、品牌及其产品的独特性、大胆的概念和独特的故事讲述来构建新设计是非常重要的。
在他们最近获得的奖项中,Licor 2019 的限量版 Made of Spain 43 脱颖而出,他们以马德里奥地利街区的瓷砖为起点。 这个想法是怎么来的?
这是我们最引以为豪的项目之一,它不会停止给我们带来快乐。 Made of Spain 是一系列限量版,Licor 43 希望以此来庆祝西班牙艺术和文化的独特性。 为了突出提案的重点,我们对西班牙工艺特色的标志性元素进行了非常全面的调查。 我们搜索了我们国家的每一个角落,目的是摆脱通常的陈词滥调,找到一个流行元素,它有可能成为一个有趣而独特的故事讲述概念。 我们没有那么远! 最终设计的灵感来自马德里奥地利附近具有数百年历史的小酒馆的美丽金色和蓝色瓷砖。 通过一丝不苟的工作,我们混合了线条和图案,从而产生了非常现代的设计。


您还有什么其他项目要评论吗?
品牌的重新设计和像可乐可乐这样的爱品牌的包装,因为重新设计一个有可乐可乐历史的品牌是一个令人兴奋的挑战,而且也不容易,正如我在上一个问题中提到的。 该品牌的目标是加强其领导地位并发展其品牌,以继续与要求更多亲近度和透明度的新一代人建立联系。 因此,该品牌的要求之一是提供有关产品及其配方的更多信息。 我们利用 ColaCao 的精彩故事来解释其小块的历史,从收获到可可的选择,并用插图包裹包装,提供 360° 效果。 我们力求通过可可树传达一种简单而诚实的自然,而不是过于乐观,可可树将我们带到了原料的产地和产地。

包装设计目前走向何方? 可持续性不仅仅是一种趋势,更是一种前提,但您是否也同意极简主义的主导地位,以及与消费者互动的感官、体验式包装?
完全。 这个问题本身就是一个答案。 在 Batllegroup,我们非常关注推动包装发展的包装趋势和市场环境。 创新是我们机构的核心,这就是我们从全渠道的角度考虑消费者趋势来构思包装的原因。 例如,这种流行病为我们带来了新的购物方式,例如本地商业的加强或网上购物的爆炸式增长——我们的博客上有一篇关于这个主题的文章,我们邀请您阅读。 消费的这些变化迫使我们提出用包装销售和交流产品的新方法。

随着电子商务的兴起,是否越来越需要考虑屏幕(即产品不仅在货架上,而且在手机、平板电脑等上的外观)的设计思维?
在 Batllegrup,我们多年来一直在进行整体设计。 我们制定了一个可靠的战略,其中包装根据其销售或使用地点发挥不同的作用。 有很多方法可以工作。 有时,我们必须将包装设计从物理转移到数字,因此我们必须调整内容,以便它们在将​​要营销的渠道中与公众建立联系。 它辅以上下文图像或视听材料,有助于更好地了解产品的好处或用途。 其他时候,产品是 100% 的概念化思考它的销售地点,这一事实决定了它的格式、数量、材料、视觉效果和要传达的信息。

西班牙的设计行业是否健康? 允许客户“设计”他们的产品的流行病和越来越容易获得的技术的出现是否影响了您?
我很高兴地强调,西班牙的设计行业状况良好。 事实上,创造潮流的是年轻设计师。 我每天都和巴塞罗那大学设计中心 BAU 品牌与包装硕士的学生们一起看到它,我担任该中心的发起人和协调人已超过 10 年。 尽管很明显,大流行已经影响了,无论好坏。 谁没有?! 例如,远程工作。 一方面,有时管理团队是一个挑战,但另一方面,由于在线工具,我们可以更加灵活,并允许我们与来自世界各地的专业人士合作,以另一种方式与我们的团队共同创造客户或使设计更接近用户,以更灵活的方式获得他们的反馈。

2021 年制定了哪些目标?
这是自信和同理心将发挥重要作用的一年。 我们将非常清楚包装的未来走向,我们将不断重新思考设计和像我们这样的专门机构的作用。 我们将继续前进,通过将价值放在设计、可持续性和数字化上,专注于 Batllegroup 的增长。 如果不与品牌、消费者和希望通过设计为改变我们生活的世界做出贡献的新一代携手合作,我们就无法做到这一切。

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