Gabriel Morales,Sutil 创始人兼董事

四月17 2023

“我认为在这个概念上做得很好很重要”

Sutil 是一家创意设计和图形传播工作室,专门从事标识和包装 (www.sutil.pro)。 在这次采访中,其创始人兼董事加布里埃尔·莫拉莱斯 (Gabriel Morales) 向我们讲述了他长期的职业经历,并向我们介绍了他对设计世界的看法。

是什么促使您学习广告图形?

从小我就一直关心所有具有艺术成分的东西,但直到几年前我才知道设计本身是什么,然后才开始学习广告图形。

由于一系列巧合,我发现有与设计相关的规范培训,从那一刻起,我开始对这个职业及其基础感兴趣,这很快让我着迷,并让我决定在那里指导我的培训和职业。

你在多利安的舞台上做了什么平衡?

这是一个不可思议的舞台。 创建一个设计工作室并设法从头开始并维护它,没有任何业务培训,没有任何联系人或客户,没有可以展示的投资组合,在我们 2009 年经历的危机时期是一个巨大的挑战.

一方面,它成为一个平台,让我能够与大客户合作并开展出色的项目,另一方面,它成为一种媒介,可以将多个问题摆在桌面上,这些问题超出了与沟通相关的方面,而且至关重要为了任何业务的顺利运行。

我可以说他在很多方面都是一位大师。

您为什么创建 Sutil 创意工作室?

由于需要寻求新的挑战。 我一直是一个焦躁不安的人,随着时间的推移,我发现为 Dorian 提出的结构存在限制,不允许我进化。

渐渐地,我觉得有必要启动一个项目,让我走出我的舒适区,而这反过来又会忠实地反映我对设计以及与管理和运营相关的一切的理解方式。典型的工作室。

结果就是 Sutil,这项研究收集了我一生和职业生涯中积累的重要经验。

他们专门从事标识和包装。 这二十年来,理解包装的方式发生了怎样的变化?

在西班牙,平面设计是一个相对年轻的职业。 我们不能忘记,就在几十年前,设计作为一种职业还不存在,专门从事这一职业的人也很少。

当时该国的保密情况使其管理人员认为这不太必要,对该部门的投资也不太普遍。 从逻辑上讲,这些问题对视觉消费有直接影响。

西班牙从 80 年代开始向世界开放,后来和最近的全球化以及目前充斥着大量相互竞争的参考资料的市场已经证明,拥有出色的产品是不够的,但你还必须知道如何解释它和销售它。

品牌已经发现,正如他们将资源分配给其他问题以获得高质量的结果一样,如果他们想让信息传达给消费者,他们也需要将资源分配给传播和设计领域的合格专业人员,因此,在该部门工业化和专业化的自然方式。

更准确地说,在过去的二十年里,在已经发生的演变中,我们可以强调大品牌在与小型设计工作室合作时更加开放,他们在这些设计工作室中找到了更新鲜的尊重大型机构一直在为他们提供什么,或者对与可持续性相关的一切有更高的敏感性和认识。

您对材料的重视程度如何?

在执行项目时,某些材料或其他材料的选择至关重要,这就是为什么在开发过程中这个问题总是摆在桌面上的原因。

有时材料的选择与创意方法密切相关,在其他情况下,它是一种资源,可以帮助完成定义和限定一个想法以及产品的定位,在其他情况下,它是一个需要考虑的决定性因素与生产成本或可持续性等相关。

由于所有这些都会影响最终结果,因此选择有助于传递信息并使制作在技术和经济上可行的材料是每个项目都需要详细评估的问题。

您是否遇到过过去一年发生的短缺问题?o?

这是一个直接影响生产商和制造商的问题,因此对我执行的内部工作流程产生了一定的影响。

一般而言,这意味着某些生产流程的扩张,这在正常情况下可能会更快,或者在某种类型的支持方面有所变化,但我的工作流程让我对所有项目的可行性保持警惕感觉,因此出于实际目的,它最终并没有成为一个无法通过良好计划解决的显着问题。

除了功能方面,在设计包装时传递品牌理念是不是最重要的?

当我们谈论产品时,优先考虑的通常是传达那些使它们与众不同且与竞争对手不同的优点或特定特征,但它们也代表品牌,因此本身就是公司与消费者沟通的渠道。

这就是为什么对我而言,至关重要的是要了解品牌、产品及其背景的所有内容,以便在概念上和视觉上找到正确的基调,从而最好地适应想要传达的内容

它是如何通过标签实现的? 排版是最重要的元素吗?

做事非常细致,要求很高。 将构成品牌宇宙的一切(其历史、愿景、价值观……)浓缩在标签或整个包装中,并突出其及其产品的特别之处是一项巨大的挑战,意味着奉献和严谨。

关于最重要的事情,毫无疑问,对我来说,最主要的事情是让信息到达消费者手中,并以一种独特而令人难忘的方式与他们建立联系。

从这个前提出发,我认为在这个概念上做得很好是很重要的。 我总是试图找到是什么让一个品牌或产品独一无二,围绕一个概念构建,这个概念有助于评估它,并作为构建其他一切的基础,从使用的语言语气到排版的选择。,颜色、材质等

你为什么决定加入插图?n? 它带来了哪些价值?

插图是一种“相对容易理解”的媒介,它允许我们通过各种各样的寄存器来探索和发展概念,我们可以找到尽可能多的插图画家,从而使结果总是像我们想要的那样多样化。

但我不认为插图作为一种媒介一定会贡献特定的价值,而是插图所代表的东西和完成它的风格,最终会传递一些价值或其他价值。

客户是否意识到提高可持续性的重要性?

毫无疑问。 幸运的是,可持续性问题仍然存在,我相信随着时间的推移,它的重要性将会增加,导致那些在言行上不诚实和不尊重的品牌受到消费者的惩罚。

告诉我们你的两部作品。

很长一段时间以来,我一直对那些能够以非常精确的方式解决与我合作的客户的沟通需求的项目感到特别满意,无论最终结果是多是艳丽还是多姿多彩。

例如,来自 Bodegas y Viñedos Novos 的两款葡萄酒 Labor de Sol 和 Tinto de Luna 就是这种情况,它们的概念和图形图像讲述了葡萄园的起源,并向他们的祖先表示衷心的敬意,那些在阳光下的葡萄园,后来他们在月光下享受漫长的休息和享受。

由于充满象征意义的场景,诗歌接管了葡萄酒,这些象征主义重视酒厂的家族遗产,并将葡萄酒与自己的历史联系起来。

或者更新 Descendientes de J. Palacios 的 Pétalos 葡萄酒设计的案例,我已经制作了 10 多年。

对 Bierzo 经典和标志性葡萄酒的一项极其严谨和尊重的工作,涉及从小的修饰和调整到一些正式的书法方面以更新名称的图形表示的所有内容,到图形部分的视觉打开标签使葡萄酒的标签图像在每个年份都不同,同时又不失视觉连贯性。

他的项目赢得了不同的奖项。 致谢真的有用吗?

我不知道有任何客户是因为获奖而到来的,但我认为一切都加在一起,有助于让你的作品有一定的知名度和曝光率。

我也相信,对于一些客户来说,他们可以成为一种背书,为他们在选择一个或另一个专业时提供一定的保证或安心。

您认为参加展会重要吗?

我认为重要的是要对一个人发展职业的部门中发生的事情保持不安和好奇,无论是参加展览会还是试图通过其他方式找出答案。

如果这种协助是出于商业目的,我认为问题将取决于每个人决定与客户沟通的方式,但我一直认为展会的目的

这是参展商对与会者的商业功能,而不是相反。

在我的具体案例中,我试图与所有与我合作的客户建立非常密切的关系,反过来,在联系我想与之合作的人时,我会有选择性和一丝不苟,所以如果我去一个公平的,它只是为了学习或问候那些由于距离问题我通常不会亲自见到的客户。

你目前在做什么?

我目前有几个身份和包装项目,包括重新设计 cava、重新设计烈酒、为不同客户创建几个新产品和多个产品线的形象或一些品牌的一般图形传播为此,我管理他们在国外交流的一切。

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