TSMGO 首席执行官/创始人 Ricardo Moreno | 演出必须继续

9月2023

«我们的重点是品牌塑造、品牌的创建、管理和激活»

台积电 | 该节目必须继续押注于“有头脑的设计”,押注为战略服务的创造力。 正如其创始人里卡多·莫雷诺 (Ricardo Moreno) 所解释的那样,将思考(思考)和执行(做)精确地结合起来,并根据每个客户进行调整。

你为什么投身于设计界?
实际上这是一个合乎逻辑的结果,我的背景和经验来自管理和营销领域。 当我推出 TSMGO 时,我们最初的建议是专注于为这些领域的公司提供服务,后来我们逐渐将设计和创意融入到我们的项目中,以这种或那种方式总是出现在我们的项目中,以提供完整的服务。。 今天,二项式思考(战略、品牌)和做事(创意和设计)是公司的主要附加值。


在您看来,我国的设计现状如何?
我认为我们生活在一个甜蜜的时刻,西班牙语水平是国际公认的,是精英的一部分。 几个月前,我在伦敦参加了 Pentawards Gala,西班牙的代表人数众多,而且在质量方面受到重视,一家西班牙公司被选为 2022 年最佳包装公司并非徒劳。
我们不能安定下来,因为仍然有一些国家领先于我们,但如果说我们在某些方面脱颖而出,那就是大胆,以不受限制和真正的信仰飞跃来处理项目的方式。


TSMGO 是如何以及何时诞生的?
2009 年,在取得了相当成功的个人职业生涯后,我决定反思我可以提供什么以及可以开发什么来创建一个有吸引力的提案。 小型家族企业存在明显差距,无法在其结构中聘请全职经理,在这一领域,我开始以 TSMGO 品牌提供服务。 市场本身引导我们提供更全面的服务,自 2013 年以来,我们一直采用这种配置。 求助于我们的公司已经发展壮大,我们现在正在参与国际规模的项目,并与西班牙跨国公司合作,这些项​​目需要一个特定的团队来开发创新在其中发挥重要作用的新举措。


他们擅长什么?
我们的重点是品牌推广、品牌的创建、管理和激活。 发生的事情是,激活的一个重要部分是包装,它是品牌项目中所有智力努力的物理证据,我们在那里也感到非常舒服。
通过包装展示一个有形的项目比解释品牌平台和其中的所有发展更容易。 如果我们谈论包装,我们的重点是具有优质特性的食品和饮料世界,我们可以在这方面做出很多贡献。 幸运的是,我们生活在一个天生以商标为导向的地区:拉里奥哈,我们在处理需要讲故事的包装时具有特殊的敏感性。葡萄酒世界为我们提供了很多学习方法,让我们能够叙事性地在一瓶葡萄酒中综合了几代葡萄栽培者,消费者清楚地感知到它。


他们在什么部门工作?
在品牌项目中,我们在服务方面拥有丰富的经验:咨询、法律、健康和工业。
在包装方面,饮料和食品是我们积累最多经验的领域,从精酿啤酒、酿酒厂和烈酒到豆制品、果汁、乳制品或油……
我们以与利基导向项目相同的方式了解消费者项目的第一手需求,我们的营销专业知识对于正确解释简报和发起人或对话者的敏感性至关重要。


包装设计的重点是什么?
了解它如何影响客户的业务。 这对公司和揭示项目的本质有多重要:它是战略性的,它是战术性的,对创新的承诺......从那里我们试图统一语言并看到我们是一致的并谈论同一件事. 我们花了很多时间来确定您如何定义您的消费者以及您对他们的了解。 对我们来说,这些第一步非常重要,因为它们决定了项目的成功,第一次入职对于建立长期关系至关重要。
一旦我们接近设计,我们就会考虑到最大的限制数量,找到一种创造性的方法来解决它。我们在TSMGO的理念是,只有在资源有限或有限的情况下,才会迸发出创造力的火花。


你对插图有什么重视?
它是设计提供的选项面板中的另一种资源,具体取决于我们是否可以使用它的项目。 如果您查看我们近年来的项目,您会发现我们没有重复使用任何样式或元素。 每个开发都需要激活一个工具来实现最好的叙述,插图是一种有助于交流和传播想法的语言,如果我们相信它加起来,我们就会坚决地将它纳入其中,并且有几个使用它的例子:Optik, U-Chocolate、Cupbreaker……


字体可以完全改变设计吗?
当然,字体可以通过笔划和形态来综合思想并传递很多信息,首先是它们的形式和反形式,然后是它们如何组合和排列信息。
字体有能力改变设计,使它看起来更现代、更经典……它提供了另一层信息,当消费者解码这些信息时,可以帮助产品以不同的方式被感知。


您如何为更可持续的包装做出贡献?
今天,没有任何项目将这种敏感性搁置一旁。 我们将其作为设计过程中的一个强制性要求,这一限制有助于我们探索使这种包装更受尊重的方法,在大多数情况下,客户将其标记为“必须”。 在其他情况下,我们是把它放在桌子上的人; 最后,当我们谈论可持续发展时,有时我们会非常关注材料、工艺和技术,也许我们必须深入研究其他选择:不同用途或二次用途,如何将它们整合到回收循环中。 例如,我们现在参与了一个可持续休息系统项目 (NIAGA SPALDIN),该项目正在考虑更换床垫后的第二天会发生什么,如何将材料重新纳入生产周期并避免使用床垫产生的浪费第二人生。


在这方面,它在食品领域是否比其他领域更活跃?
我认为食品比其他行业更先进一些,尤其是因为它更直接地影响我们,时尚也在坚定地致力于可持续发展。 还有很长的路要走,特别是因为从使用不尊重材料的转变需要制造商在改变技术和供应方面做出重大的经济努力,但任何运动都会有所帮助。


在酒标中,最重要的是传达该酒的品牌精髓吗?
其实,不只是酒,任何产品。 我们必须能够一目了然地综合我们的价值主张。 让消费者感知和识别是什么让我们与众不同。 在葡萄酒的世界里,品牌、宗派、产区的碎片化和碎片化,意味着我们必须投入大量的资源,试图在一个非常有限的区域内,尽可能多地封装一个酒庄的信息和历史,就像一个标签; 幸运的是,还有更多元素可以帮助巩固这种看法:胶囊、瓶子……


告诉我们你的一个项目。
值得一提的是 Rompecopas,一款来自 Bodegas Alzarra 的葡萄酒。 Barricarte 兄弟想要开始一个新的葡萄酒项目,其中最注重细节。
从他们在镇上的昵称——Rompecopas——开始,我们建立了自己的、与众不同的想象,这有助于将聚光灯放在享受葡萄酒上。 受昵称真实故事的启发,我们将这种叙述转移到所有元素中。 一个引导我们发现 Rompecopas 含义的故事。


2023年你有什么目标?
目前,我们希望更多地投入到我们参与的国际项目中,而实现这一目标的方法是在美国葡萄酒中心纳帕谷开设办事处。 我们已经看到我们的建议在那里受到高度重视,我们有足够的参考资料可以有保证地处理更多项目。
在更国内的层面上,通过具有重大颠覆性的项目巩固我们在品牌和包装领域的声誉。

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