罗伯托·贝尔特兰,Delamata 首席执行官

1年2022月XNUMX日

德拉马塔

“我们专注于使我们的设计在客户的销售中取得成功”

Delamata 是一家位于马德里的独立品牌和包装工作室,拥有超过 15 年为大品牌工作的经验。 它的首席执行官解释了它的历史、它的项目和它的包装愿景。

你为什么决定专注于品牌和包装设计?
设计一直是我们创始人兼执行创意总监 Teresa Martín de la Mata 的热情所在。 她在马德里康普顿斯大学学习美术,并在马德里的 Instituto de Empresa 和 IESE 完成了多个硕士学位,完成了市场营销和商业战略方面的培训。

他在伦敦一家专门从事烈酒包装的设计机构 Blackburn's 和巴黎人头马君度 (Remy Cointreau) 的几年专业经验,负责开发新项目,这使他能够训练工作方法并接受这两个鼓舞人心的美学影响城市。 2003年,他创立了Delamata,专门从事品牌和包装设计。 我们目前为客户提供其他服务,例如创建命名、设计和销售点策略、研究和结构设计。

包装能否决定产品的成败?
肯定是的,尽管它不是唯一的变量。 包装是品牌必须与消费者接触的最重要元素。 它是每天都存在于货架上或我们家中的元素。 消费者在 7 秒内做出选择哪种产品的最终决定,这也是他决定选择一个品牌还是另一个品牌的时间。 包装不仅必须具有吸引力和创新性,还必须传达品牌的价值观,以成为被选中的品牌,与其所有共享线性的竞争相比,还必须与消费者建立情感联系,从而令人难忘。 包装永远不应将产品反映为过度承诺,​​而是以最有吸引力和最诚实的方式反映产品的真实面目。

在他的许多设计中,颜色起着重要作用。 难道说他们选择了色彩,逃离了极简主义?
这显然取决于项目。 对于一系列主流产品,颜色对于区分品种或子范围很重要,我们将其用作另一种工具。 有一些产品,比如软饮料,颜色的使用对于强调“有趣”的概念非常重要。 时尚是周期性的,极简主义是某些项目中无法避免的设计格言。 如果我们正在设计一种可能更优质的产品的包装,其中自然和简单有助于我们更好地解释它,我们总是倾向于使设计更简约、更清洁。 此外,这种类型的设计非常适合减少在寻求当今受到重视的可持续性方面所需的材料。

你对插图有什么重视?
与前一点一样,这取决于项目。 我们对插画世界充满热情,但我们不能让我们的品味或热情凌驾于项目本身的需求之前。 最后,插图是另一种资源,例如排版、颜色、摄影……而且,与它们中的每一个一样,首先,有必要分析和评估它是否有助于设计本身的使用。 此外,还有多种方法可以使用此资源,从充当设计可识别元素的主插图到丰富小邮票并仅作为细节呈现的插图。

它们如何为更可持续的包装做出贡献?
只要有机会,我们就会为包装以及要使用的标签和墨水提出可回收或可回收材料。 我们试图从项目开始就投入我们的沙粒。 今天,品牌非常关注可持续性,并向消费者传达他们对环境的关注和承诺。 在这方面,我们与品牌的营销部门密切合作,他们非常清楚他们要么登上可持续发展的火车,要么肯定会留在平台上。 趋势是用必要的东西创建包装,优化流程、材料、内容和物流。

他们主要为食品和饮料工作。 他们的行业是否更容易接受变革和创新?
我们为所有类型的客户和所有行业工作,尽管确实有一些比其他的发展更快,比如食品和饮料。 它们是更受趋势影响的行业,对变化更敏感。 在饮料领域,创新主要集中在新配方上,软饮料的糖分更少,啤酒的工艺和工匠配方更多,牛奶和奶昔的蛋白质含量更高。 在食品领域,创新与纯素食产品、Km. 0 产品和符合消费者需求的健康产品相关联。 品牌关注消费者对他们的需求,尽管创新对公司来说代价高昂,但他们尽全力推出新产品以满足客户的需求,尽管他们并不总是成功。 我们来这里是为了帮助我们的客户塑造所有这些创新,使它们能够盈利并成为货架上的选择。 我们为我们的设计带来战略愿景和 100% 专注于业务。

告诉我们你的两个项目。
在这个场合,我们将讨论两个相当完整的项目,我们对其中的结果感到特别自豪。 一方面,重新设计了 Jolca 橄榄系列的品牌和包装,另一方面,创造了 Amaretto MalaVita 的命名、品牌和包装设计。

德拉马塔

Jolca 的目标是什么?
目标是现代化并创建一个新的品牌架构。 创建一个新的策略,保持 Jolca 最真实和积极的价值观。 定义独特和差异化的元素,并根据消费者的不同利益来组织范围。

我们希望将品牌与新的消费趋势、年轻观众以及多样化的市场和消费者联系起来。

为此,我们对竞争和品牌本身进行了详尽的研究。 我们得出了我们认为对 Jolca 品牌最重要的价值观的结论。 一方面,我们定义了既定的价值观:工艺、传统/真实性、质量、信任和原产地。 另一方面,我们定义要推广的价值观:自然、风味/多样性、现代性/创新性和亲近性/社交性。

我们展示了一个充满个性和独特性的新标志,它成功地区分了 Jolca 的身份,由八哥符号、“Jolca”标志及其声称“橄榄大师”组成。

通过绿色,我们希望加强与乡村和自然的联系,以及品牌走向新未来的连续性。 产品摄影强化了品牌对质量的承诺。 它必须遵循既定的指导方针,以便产品以一种自然、令人垂涎的方式呈现,并以不同于竞争对手的方式呈现。 我们使用具有强烈传统和工艺特征的现代字体。
在吸引力方面:97% 的消费者喜欢新外观。

Malavita 项目怎么样?
这是我们在该机构所做的最完整的工作之一。 我们为 Varma 集团的这款杏仁酒创造了命名、品牌、讲故事和包装设计。 目标是为一种年轻目标的杏仁酒命名,他们喜欢在“下午”将这种饮料与搅拌机结合使用。 amaretto 的目标客户传统上非常古老,该品牌力求吸引年轻受众。

这个名字应该把我们引向一个带有流氓性格但有很多风格的意大利产品。 Mala Vita 是我们选择的名字,在 Delamata,我们负责开发品牌的所有故事。 在开发品牌时,我们提出了几种截然不同的设计路线。 这在我们的机构中​​很常见。 我们喜欢提出不同的设计方式,为品牌提供一系列可供选择的可能性。 很多时候,我们帮助他们以某种方式睁开眼睛,让他们意识到自己的品牌能走多远。 名称和品牌都非常强大。 关于包装的下降,这次我们非常局限于瓶子的印刷区域。 标签不能超过这个尺寸,但尽管有这个限制,我们在设计和我们给它的不同饰面方面都进行了管理,为意大利国旗印上金属色、压花清漆等,以赋予它外观和我们想要标记的角色。

奖项是什么意思? 除了作为一种认可之外,他们是否“开门”?
这些奖项是设计和营销专业人士对我们工作的认可,但在 Delamata,我们的设计并非以赢得奖项为目标。 我们将重点放在我们的设计为客户的销售上取得成功,我们始终考虑您的投资回报。 没有人对甜食感到苦涩,当我们清楚它是一个令人印象深刻的创新设计或者它在同类产品中与众不同时,我们会向比赛展示一些作品。 对我们来说,能够为我们的设计获奖,同时帮助我们的客户使他们的产品在媒体上产生反响并获得更高的知名度,是一种双重的满足。 有时,我们的执行创意总监还担任一些奖项的评审团成员,例如戛纳国际创意节,她是设计类西班牙团队的评审团成员。 奖品并没有真正为我们打开大门。 为我们打开大门以吸引新客户的是与我们合作的品牌的口碑。 在这近 20 年的活动中,我们赢得了国内和国际领先品牌的信任。 确实是我们满意的客户以及我们的产品组合和经验为新客户打开了大门。

您目前在包装设计中观察到哪些趋势?
品牌和包装的风格符合品牌的个性,但没有人能免于每年占主导地位的平面设计模式的影响。 基本上它们是年复一年变化的趋势。 从这个意义上说,我们可以谈论货架上正在看到的各种趋势,例如使用刻字作为设计的主角。 我们不仅在谈论每种字体可以传递的价值(力量、亲近、自然),而且在谈论纯粹的美学来吸引消费者的注意力。 当前的另一个趋势是纹理或原材料的极简主义。 这样,简单、冷静的中性色设计得到材料的支持,从而赋予设计意义。 其他来来去去的趋势是九十年代的复古风格。 任何激发九十年代怀旧情绪的眨眼都是一种趋势。

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