美容包装圆桌会议

五月24 ,2015

越来越多的个性化包装,从技术,环保材料,更短的系列和更短的时限中寻求自然感,这些都是与美容产品的包装相关的趋势,无论它们是在香水中还是在药房中销售或美学。

这些是在我们的杂志主持下,在巴塞罗那Fira皇宫1号举行的美容包装圆桌会议上得出的一些结论。 News Packaging参加者:Decopak Europ的Albert Sanahuja; 来自Cosmeprint的Raquel Guirado; 来自Thalgo的JordiPallejà; 来自NaturaBissé的Maribel Belles; 来自Genocosmetics(Genoxage)的MiguelÁngelHerranz; 来自Idesa Parfums的MaríaTorrubia; 来自Birchbox的ÁlexVallbona; 杂志的社论作者Ada Bergillos,MaicaGarcía和Carles Solsona,以及《 Podium Ediciones》杂志社论的作者,Beauty Cluster Barcelona的美容经理IvánBorrego News Packaging,以及Hispack的营销总监Alba Batiste和Hispack的总监Xavier Pascual。
产品包装成功的60-70%是由于包装引起的吗? 在场的许多人都同意这样做,尤其是在产品未知的情况下。 Genocosmetics(Genoxage)总经理MiguelÁngelHerranz说:“这既是效率,又是错觉。”他预言,未来的包装将是一种智能产品,它将在短期生产中融合个性化,设计,技术和生态。
Idesa Parfums的玛丽亚·托鲁比亚(MaríaTorrubia)说:``包装必须反映出品牌的价值。'' 换句话说,包装传达公司理念非常重要。
对于包装本身,一般来说,根据Cosmeprint销售经理Raquel Guirado的说法,明显的趋势是白色,这表示清洁和严肃,以及银色,是“更高质量”的代名词。 即使它们是两个相同的容器,如果其中一个是银色的,它也已经``看起来''优越了,金属化的感觉会重估产品的价值。 他说:“客户有更多的包装知识,有更多的包装文化。”
在这方面,Decopak Europ总经理Albert Sanahuja表示:“在塑料,铝,玻璃等任何表面上,白色的趋势都很明显,但事实并非如此。 真空镀金属一直存在,但取决于产品能否以一种或另一种方式完成”。 阿尔伯特·萨纳胡贾(Albert Sanahuja)提到了恩波利·伊格莱西亚斯(Enrique Iglesias)的Adrenaline所取得的优异成绩,这是迪卡波克(Decopak)涂上的全红色瓶子,并在最新一届的香水学院奖中获奖。 这也与白银的上涨同时发生。 “客户问我们您有什么新东西?”他们通过产品的个性化寻求更大的差异。
正如Maribel Belles所指出的那样,正是NaturaBissé所特有的银色基调,这是一个化妆品品牌,其崛起非常迅速,并已确立了自己作为市场基准的地位。
在化妆品包装中,很难进行创新,因为研究,产品配方比其他行业(例如化妆品)需要更多的时间,化妆品是该领域新发展更快的领域。 关于分配形式,无气系统脱颖而出,可保护配方免受外部试剂的氧化和污染,并最大程度地使用产品,因为它没有残留物。 泵和阀的发展允许创建更精确的剂量组合。 实际上,血清是第三大畅销产品,尽管该罐仍然排名第一,这是由Idesa Parfums的AnneMöller品牌负责人MaríaTorrubia指出的。
关于新技术,西班牙Birchbox总经理ÁlexVallbona表示:“通过社交网络和互联网,消费者可以用扬声器来满足他们的品牌需求。 在我们的业务模型中,我们仍然看到它更快,趋势是更高的效率和更少的期望产品,以及更多的生态问题”。
关于分销渠道,面部,身体和头发护理产品在药房货架上的空间越来越大。 一旦药剂师发现这可能是一种收入来源,可以弥补其他OTC产品和药品的销售利润下降,那么他们的利益便日益突出。 “到目前为止,在药品渠道中销售的产品都希望传达其背后的功效,安全性,现在某些品牌正在朝着产生情感和幻想的方向发展,这最终成为产品销售方式的一部分。 最终,包装仍然是营销和传播中的又一个要素”,ÁlexVallbona说。
化妆品是效率和幻想。 如果说面孔是心灵的镜子,那么包装就是化妆品的镜子。 MiguelÁngelHerranz说:“虽然药店是唯一成长的渠道,但它剩下一些白色和银色,缺乏幻想。”
因此,现在在药店购买的皮肤化妆品具有改善的质地,以及更具吸引力的包装。 但是,为了使这种趋势继续下去,参加圆桌会议的人士评论说,药房人员需要在这一领域进行更多的培训。 在这一点上,Thalgo的董事总经理JordiPallejà同意,还必须对美容师进行更专业的培训,并将目前的美容师提高到大学学位,这将给消费者带来更多的信心和安全感。
最后,Hispack的总监Xavier Pascual谈到了下一届表演展,该表演将于21月24日至XNUMX日在巴塞罗那Fira的Gran Via会场举行。

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