该 美容趋势 正在出现的变化反映了对当前全球形势的不同反应以及我们思考、感受和消费方式的变化。 Marcia Bardauil，Quadpack 营销经理， 评论： «这是对未来的希望。美容品牌正在适应新的现实，包装发挥着至关重要的作用。一旦您看到或触摸它，您就会开始与该产品和品牌建立联系。
趋势一：为我而生
世界在变，我们也在变！我们正在成为“Flex一代”。如果明天我们会有不同的感受，为什么还要坚持固定的身份呢？毕竟，人们对时尚、化妆品甚至政治的品味往往会发生变化。无论是在网络上还是在现实生活中，也可以同时采用多个角色。
这种根本性的改变需要超个性化。人工智能 (AI) 为美容品牌提供了各种机会，从数字诊断工具和虚拟香水到游戏内发布。商店成为体验空间，您可以在这里试用产品，然后在线购买。品牌以新颖且令人难忘的方式与目标受众建立联系，例如快闪店、节日、播客和影响者参与。
这对于包装意味着什么？包装可以通过提供贴心和难忘的体验来支持这一趋势。它们可以是技术性的，可以与在线程序连接，跟踪皮肤护理的演变或根据消费者的需求预先选择产品。可以设计独特的格式来允许混合配方。但最重要的是，它们必须吸引感官。触觉包装可以有声音闭合、特殊形状和改变颜色或纹理的饰面。触感柔软的包装可能会让人联想到其所含天鹅绒般配方的感觉，或者光滑的外观可能会反映出光滑的产品。
趋势二：蓝色
海洋激发的更多的是一种运动而不是一种趋势：蓝色之美。海洋被认为是一种需要保护的资源、原料的来源和创造性的影响力。根据联合国的说法，“海洋为我们提供食物，调节我们的气候，并产生我们呼吸的大部分氧气。”它也是地球上最大的未开发领土之一，激发了美人鱼和其他奇幻海洋生物的传说。
保护海洋至关重要，并且正在通过多种方式加以解决。海洋塑料（OBP）可防止塑料废物进入水域，尽管其回收仍然是一个巨大的挑战。美容品牌正在开发无水产品和无微塑料、对珊瑚礁友好的配方，但也存在“洗蓝”的风险。海洋来源的成分，例如来自可持续收获的藻类的微量营养素，正变得越来越受欢迎。
这对于包装意味着什么？如果包装含有塑料，则不应含有微塑料，并且最好使用 OBP 的回收材料。蓝色之美的灵感来自海洋，采用海洋主题的装饰、反光的蓝色和绿色调色板、水般的饰面或“古怪”的纹理，如海洋朋克氯丁橡胶或“美人鱼”鳞片。
趋势三：沉默之美
随着消费者优先考虑健康，过度消费被拒绝，我们看到回归基础。在做出购买决定时，消费者会问自己：“我真的需要这个吗？”以及“我真的需要一个新的吗？”然而，他们愿意为质量付出更多。虽然口袋里的钱因其他事情而收紧，但名牌化妆品却没有受到影响。
沉默之美强调简单和有效。少即是多。 B Corp 美容品牌专注于真正重要的事情，护肤成为新的化妆品，偏爱自然、裸色的外观和健康的光泽。在这个领域，品牌提供必要但高质量的成分，为消费者提供合理的价值，让消费者获得比以往更多的信息。有机会加速身心联系的力量以及心理皮肤病学和神经美容学的变革潜力。人工智能还有助于提高效率并加速产品开发。
这对于包装意味着什么？包装可以通过气密设计或无气技术来保护高性能产品和天然成分。可重复使用的形式不使用额外的塑料来制造补充装，与有意识的心态相联系，并提供巨大的物有所值，因为消费者想要更持久的可持续解决方案。从这个意义上说，陶瓷和木材等高贵材料非常适合。外观是永恒的优雅，一种手工美学，具有简约的线条。
趋势四：反乌托邦中的绿洲
世界是不稳定的、不确定的、复杂的、模糊的。然而，年轻消费者正在为“乌托邦”的未来而努力，让生活每天都在不断改善。毫无疑问，我们面临着全球性挑战，但我们也取得了进展，例如在水处理、生态建筑、可再生能源和食品替代品或可持续材料方面。这是一种鼓舞人心的心态，它始终从道德角度拥抱技术，将熟悉的事物与未来的事物结合起来。
消费者压力和品牌自身的可持续发展目标正在推动公司提高其影响力。在美容领域，各大品牌纷纷推出产品，通过无水配方、先进的防晒霜和气候适应解决方案来应对世界面临的问题，帮助肌肤实时适应环境。
这对于包装意味着什么？替代包装材料支持未来的原型愿景：生物复合材料，如 Sulapac、再生塑料、木材、铝、皮革、水泥、赤土、软木等。通过某种类型的保护，无论是屏障、气密或无气形式，气候适应性配方也将成为可能。这种趋势与阴沉和黑暗的美学齐头并进，具有有机但同时野蛮的形状。金属饰面和材料凸显了未来感。
趋势五：寻找永恒
到2050年，60岁以上的人口将增加一倍。随着我们寿命的延长，我们衰老的方式变得越来越重要。我们的重点更多地是预防而不是治疗，我们将整体健康和美容常规结合起来。科学表明，表观遗传学（指生活方式和环境因素）与皮肤的寿命直接相关。我们的细胞不断暴露在一系列有害因素中，例如不良饮食、睡眠不足、污染和紫外线辐射，这些因素可能导致健康问题和快速衰老。
消费者——无论年轻还是年老——都在寻求行之有效的美容解决方案：基于证据的补充剂和治疗，不断追求年轻。与此同时，我们在视频会议、自拍和社交网络中不断出现的数字化现象催生了各种非侵入性美容治疗和“修饰”，从冷冻疗法到无针填充剂。 2024年，大品牌将加入引领潮流的小众品牌的行列。
这对于包装意味着什么？根据配方或治疗方法，可以设计包装来帮助实现目标，例如将活性物质与精华液在二合一容器中混合或添加冷触涂抹器。迷你瓶为单剂量提供有效的解决方案。美学是纯粹、干净且受实验室启发的，而营养化妆品包装的新创意概念反过来又可以改变传统“药罐”的外观。
