在线购物占世界上快速消费品行业（无易腐烂的新鲜产品）营业额的3,7％，但在西班牙市场仅占1％。 咨询公司Kantar Worldpanel在10个国家/地区编写的“大规模消费中的电子商务”报告中揭示了这一点：巴西，韩国，中国，西班牙，法国，马来西亚，葡萄牙，英国，台湾和越南。 根据这项研究，与1,2年全球市场预期的2016％相比，该渠道在我国的市场份额将仅达到5,2％。
在快速消费品行业中，电子商务发展最迅速的国家是韩国，占其总销售额的10％，其次是英国（5％）和法国（4％），其中“驱动”的概念胜利。
就在线买家的吸引力和参与度而言，我们的市场也是最不发达的市场之一。 在全球，只有14％的西班牙家庭通过互联网购买大众消费产品，而在全球范围内，只有20％的家庭在网上购物，占韩国家庭的一半以上。 另一方面，英国是最忠实的在线消费者（在线购买的消费者在网上花费的预算占总预算的20％），而西班牙家庭仅将其预算的6％用于此渠道。
该报告确定了这些是分销商和制造商的主要机会：
• 忠诚。 在线购物者比只在实体店购物的人更忠实于连锁店。
•其他业务。 网上购买产品所产生的费用中，有一半以上是该类别的增量费用。
•品牌世界。 数字消费者将其预算的更多部分用于购买制造商的品牌。
•更大的篮子。 在亚洲国家，更多的个人护理和香水产品占主导地位，而在西方国家，较重或不舒服的产品脱颖而出。 但是，在所有国家/地区，在线购物篮的数量都高出三倍。 以西班牙为例，每次我们在网上购物时，平均花费为70欧元，而实体店则为30欧元。
除了这些错误的信念之外，西班牙还缺乏明确的商业格式。
