“最重要的是，包装具有战略意义”
小佛是一家专注于唤醒品牌潜力的国际品牌代理机构。 该机构成立于 2007 年，致力于开发企业形象、包装、命名、市场研究、品牌战略和图形传播项目。 Affinity、Henkel、Repsol、Danone、Revlon、Gallina Blanca、Orangina Schweppes、Pescanova、 Nutrition & Santé 或 Aquilea 等品牌都信任他的营销和品牌项目。
小佛陀何时、为何诞生？
小佛品牌代理机构是一家国际品牌代理机构，有着明确的使命：唤醒每个品牌的休眠潜力，我们在基线中总结了这一点：唤醒品牌！
该机构成立于 2007 年，除了实现品牌目标所需的市场研究外，还开发品牌战略项目、语言和企业形象，以及包装、零售品牌、传播和广告等品牌表达。 所有这一切都适用于国内和国际公司。
在其 16 年的历史中，Jacobs Dowe Egberts（Marcilla、Hornimans...）、Affinity Petcare、Henkel、Repsol、Danone、Revlon、Gallina Blanca、Schweppes、 Nutrition & Santé 或 Pescanova 等品牌都委托其营销和品牌推广小佛。
是什么促使您创建了一个代理机构？
借用 Simon Sinek 的《为什么》中的比喻，我想创建一家品牌代理机构，因为作为达能和利洁时的营销主管，在我看来，当时与我合作的代理机构没有营销/商业愿景而且，作为客户，我错过了。
他们从整体上理解品牌，这到底意味着什么？
我们理解，品牌是表达品牌的一种方式，而不是唯一的方式，每种表达方式都必须连贯并反映公司的战略。
毫无疑问，品牌是品牌或公司传播的战略性和重要组成部分。 但显然它必须在全球范围内得到理解。
好的包装的定义是什么？
一个好的包装能够将我们想要传递的价值观传递给它的目标。 顺便说一句，如果它漂亮的话，那就好多了。 但最重要的是，包装具有战略意义。
我们知道一些非常漂亮的包装的案例，但传达了优质的定位和零星的用途，有助于赢得奖品，但无助于在药房或超市销售。
包装是一种复杂的东西，它将营销计划总结在一个对象中，以一种消费者必须理解的方式，而不是通过其他渠道了解。
您在哪些行业工作？ 您特别擅长某一方面吗？
我们在消费品方面做了很多工作（由于其复杂性，整个营销学校），因为在某种程度上它也是我的学校，是一个非常活跃、充满活力和要求很高的部门。
但我们也为制药行业（我们为 Uriach、Reig Jofre、Ferrer、Salvat、Angelini、Reckitt、Merck...）、工业行业（水泥、汽车油...）以及工业领域做了大量工作。企业形象部分，我们唤醒各行各业的品牌。
您如何在项目中实现可持续性？ 您是否采用生态设计措施？
我们已经并正在为多个品牌开展可持续发展项目。 这确实激励了我们，我们有兴趣参与此类项目，并且我们希望更多人能够实现这一目标。
然而，作为一家机构，我们是为客户服务的，我们注意服务他们的目标，而不是我们自己的野心。
作为一家机构，自 2007 年以来，可持续发展一直是我们 DNA 的一部分，当时几乎没有人这样做，我们做出了巨大的承诺，在内部和与客户一起实现工作流程数字化，这对环境产生了重大影响。
您认为虚拟宇宙是对未来的赌注还是昙花一现的时尚？
据我所知，虚拟宇宙将继续存在，但它似乎与当今消费者的现实联系不大。 虽然我们都在 GPT 聊天推出后的一周内尝试过，并且都了解了它的用途并测试了它的应用程序，但虚拟宇宙目前处于少数人感兴趣的现实水平，尽管我们必须继续这样做。
是否有像神经营销学这样的趋势最终会得到巩固？
神经营销学、符号学、需求状态分析等。 与其说它们是趋势，不如说它们是更好地了解消费者并确保我们为他们提供更准确响应的工具和方法。
所有这些知识可以帮助制定更准确的策略，从而向消费者和客户提出更可行的建议。
您认为西班牙设计已经成为全世界的参考吗？
我不认为西班牙设计是西班牙以外的基准，即使一家机构赢得了国际奖项或在国外开展了一个项目。 我们要为此而奋斗。
Little Buddha 拥有一支国际团队，我们努力工作，以便在阿姆斯特丹、杜塞尔多夫或巴黎，我们被视为主导欧洲市场的代理商联盟。
告诉我们您与 Uriach 的项目。
幸运的是，Uriach 多年来一直依赖 Little Buddha 进行品牌和包装项目，并且在推出 Aquilea Qbiotics 时也是如此。
Aquilea 是天然有效解决方案的领先品牌和标杆，致力于促进人们的福祉，因为它将来自大自然的最佳成分与最具创新性的科学相结合。 具体来说，Aquilea Qbiotics 是一个基于益生菌的创新系列。
越来越多的产品类别，包括药品和食品，正在加入益生菌的潮流。 虽然这些已被证明对胃肠道疾病有益，但新的研究表明它们对多种健康状况有益。
因此，Aquilea 决定以独特且差异化的方案进入这个市场：了解每一代人的微生物群需求，并为每一代人推出具体的解决方案：情绪健康、更年期、消化健康和免疫系统，属于 Aquilea Qbiotics 子品牌。
Little Buddha 机构还定义了这个新子品牌的图形宇宙：一项挑战，包括在母品牌 Aquilea 的精髓与为 Qbiotics 子品牌创建自己的新图形代码之间找到完美的平衡。
创新和专业知识是这项工作的两个基本支柱。 第一个是通过向消费者解释实用的形式（片剂）和完整的创新配方来体现，该配方基于益生菌和天然成分，涵盖了益生菌领域迄今为止尚未探索的病理学。 另一方面，对稳健性的承诺旨在传达产品的高质量以及证明品牌可信度和经验的临床研究的支持。
所有这些都反映在 Little Buddha 的设计方案中，从而形成了一系列明确定位为创新和有效的产品。 同时，在 Aquilea 品牌架构中作为自己的产品系列保持一致，但具有提供其独特个性的视觉标识。
您能重点介绍其他领域的任何项目吗？
我们很高兴为 Grupo Planeta 娱乐部门、消费品公司 Adam Foods 或当地连锁超市 Coaliment 等公司开发企业形象。
另外，请重点介绍来自 Montibello、汉高 Transpirex 或 La Sirena 的 Foodlosofia 系列的 Dénuée 命名。
还有许多您家里肯定有的套装，如 Hornimans、Marcilla、Pescanova、Conejo 漂白剂、Aquilea 系列配件……这 300 年里有超过 16 个品牌！
您想设计哪些尚未提出的产品？
啊，很多。 在战略层面和设计层面，一切都是挑战，一切都是令人兴奋的……我们的愿望是生产更多的酒精、奢侈品、精选、工业、DIY 产品……各种规模公司的身份。
你的短期和长期目标是什么？
作为一家机构，我们希望巩固自己在西班牙品牌和包装方面的标杆地位，并在西班牙以外的地区获得更大的影响力，我们相信我们的价值主张具有力量和意义，并且我们已经一次又一次地证明了这一点。
